Vous êtes-vous déjà demandé ce qui manquait à votre site pour qu’il se classe mieux dans le moteur de recherche de Google ? Ou s’il serait possible de se placer sur d’autres mots clés pour augmenter vos ventes ?
Vous en avez peut être assez de dépenser votre budget marketing dans des campagnes SEA du type Adwords.
Si vous vous poser l’une de ses questions, il est temps de réaliser : un Audit SEO approfondi.
Sans entrer dans les détails d’un audit SEO, regardons tout d’abord les deux signes infaillibles qui vous diront que votre site a besoin d’un Audit.

Signe n°1 : Vos classements sur Google se sont subitement effondrés

Certains des problèmes techniques les plus basiques de votre site Web peuvent vous avoir échappés, et ils peuvent vous coûter très cher en terme de classement SEO.
A titre d’exemple, j’ai examiné un site Web qui avait perdu plus de 50 % de ses visites sur un mot clé en 1 mois. Après avoir étudier le problème, j’ai vu qu’un membre de l’équipe avait renommé le dossier des images de l’URL en question en utilisant deux mots et introduisant par erreur un espace dans le nouveau URL. En examinant la page de L’URL, j’ai pu voir (tout comme Google) qu’il y avait une augmentation du nombre d’erreur 404, ce qui a suffit à tirer l’Alarme du moteur de recherche.
Passer de la première page à la seconde sur les listes de Google peut entraîner la perte de milliers de visites par semaine.

Signe n°2 : Vous avez lancé un nouveau site web, et vous voulez être sûr qu’il a été construit correctement

Imaginez un instant que vous avez misé gros sur sur la refonte de votre site Web. Le design est magnifique et toutes les nouveautés fonctionnent très bien.
Un doute subsiste cependant, savez vous à quel point le concepteur était compétent en matière de SEO ?
Au fil du temps, les mises à jour des plugins, le nouveau contenu ainsi que le travaille de divers professionnels peuvent avoir aggraver les problèmes de codage.
Une équipe expérimentée peut vous aider à éliminer rapidement les problèmes et vous aider à trouver les solutions pour augmenter la rapidité et le Seo interne de votre site Web.

Que peut-on découvrir à partir d’un audit SEO?

L’audit SEO est un examen approfondi et intensif du code sous-jacent sur votre site Web.
C’est une façon de voir votre site à travers les yeux de Google, et d’identifier les problèmes qui pourraient vous empêcher de le classer dans les moteurs de recherche.
Voici quelques exemples rapides sur tous les types de problèmes que nous pourrions rencontrer lors d’un audit d’optimisation de recherche:

• Liens internes ou externes qui n’ont pas de destination valide
• Liens qui ne peuvent pas être explorés par les moteurs de recherche (nofollow)
• Ressources de page redirigeant depuis votre site Web
• Plusieurs variantes de fichiers en cours d’utilisation sur la même page
• Les différentes formes de contenu en double
• Caractères spéciaux qui ne peuvent pas être lus ou indexés correctement
• Fichiers cachés et problèmes d’accès manquants

Ce n’est en aucun cas une liste exhaustive.
Parce que ces types d’erreurs vivent « sous la surface » de votre site Web, vous n’êtes pas susceptible de les détecter. En fait, votre talentueux concepteur de sites Web ou votre consultant en optimisation de moteurs de recherche pourraient ne pas savoir les rechercher.

Prêt à améliorer le potentiel de votre site Web?

Nous savons à quel point l’optimisation dans les moteurs de recherche est importante pour le succès de votre entreprise. Pour cela, nous aimerions partager trois de nos outils favoris pour réaliser des audits techniques:
Screaming Frog: Logiciel gratuit (jusqu’à 500 URL). Application de bureau Populaire parmi les consultants SEO les plus expérimentés.
SEOAudits: Rapport détaillé de votre SEO interne avec des suggestions d’améliorations.
SEMRush: Service online qui vous aidera à trouver les mots clés et visualiser vos backlinks.

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Fake News : Préparez-vous aux mises à jour de Google

En 2010, Google était pointé du doigt car il relayait trop de nombreux sites de mauvaise qualité ou spam dans ses résultats de recherche. Cette presse négative fut si forte que Google avait du émettre un communiqué sur le sujet:
« Nous avons prix connaissance de vos commentaires : vous demandez des actions de notre part concernant les sites spammé ou de mauvaise qualité. »
C’est donc en février 2011 avec la mise à jour de Google Panda que Google a décider de commencer sa campagne contre le contenus de type spam et de qualité médiocre.
Pourquoi est-ce que je vous parle de cela aujourd’hui?
Parce que Google se retrouve une nouvelle fois au centre des critiques. En effet les médias ont reproché à Google d’avoir aider à promouvoir les fake news depuis un an et demi.
Inutile de dire que ces accusations portent atteinte à l’image de Google. Bien que le problème de fake news soit très complexe, c’est une question que Google se doit de résoudre.
Google a déjà pris des mesures pour contrer ce problème, notamment en bannissant les éditeurs qui faisaient la promotion de fake news, en testant de nouvelles méthodes pour signaler des articles offensants ou encore en ajustant son algorithme pour dévaloriser des informations non vérifiées.
Bien sûr, la question des résultats de recherche fiables est la grande priorité de Google depuis des années. En 2015, des chercheurs de Google ont publié un article sur Knowledge-Based Trust (KBT), un moyen d’évaluer la qualité des pages Web en fonction de leur exactitude factuelle plutôt que du nombre de liens entrants.
Si le KBT est implanté, le système de confiance fondée sur les connaissances finira par rétrograder les sites qui publient à plusieurs reprises des fakes news.

La recherche vocale et les Featured snippets vont se développer ensemble

Une requête de recherche mobile sur cinq provient actuellement de la recherche vocale, un chiffre susceptible d’augmenter à mesure que les appareils compatibles avec Google Assistant, tels que Google Home, gagnent en popularité. Et au fur et à mesure que la recherche vocale se développe, nous pouvons nous attendre à voir une augmentation des featured snippets, à partir desquels Google pioche souvent ses résultats de recherche vocale.
En effet, il existe déjà des preuves que cette croissance a lieu.
Une étude publiée par Stone Temple Consulting l’année dernière a confirmé que les featured snippets sont en hausse, apparaissant dans environ 30% de nos recherches.

L’intelligence artificielle (AI) alimentera de nombreux autres aspects de la recherche

Plus de deux ans se sont écoulés depuis l’introduction à RankBrain, le système IA d’apprentissage automatique de Google, qui permet de traiter les résultats de recherche. Depuis son introduction, il est passé de la gestion de 15 % des requêtes à sa totalité (100%).
Plus intéressant encore, Google a maintenant construit une AI qui … améliore son AI, et le fait mieux que les humains.
Malheureusement, l’AI rencontre des problèmes. Quand les AI ont trouvé une solution «assez bonne», ils se contentent cette solution et sont incapables de trouver une meilleure solution. Ils ont aussi tendance à confondre corrélation et causalité.
Et comme les développeurs ne programment que l’algorithme d’apprentissage automatique, ils ne comprennent pas eux-mêmes comment fonctionne l’algorithme final et, par conséquent, ont encore plus de difficulté à prédire comment il va se comporter.
Alors que Google continue à adopter l’IA et à en intégrer davantage dans ses algorithmes de recherche, nous pouvons nous attendre à ce que les résultats de recherche commencent à se comporter de manière moins prévisible. Ce ne sera pas toujours une bonne chose, mais c’est une chose pour laquelle nous devrions nous préparer.
L’IA ne change pas beaucoup nos stratégies de référencement à long terme. L’optimisation pour l’IA est essentiellement la même que l’optimisation pour les humains, puisque l’objectif d’un algorithme d’apprentissage automatique est de faire des prédictions similaires à celles des humains.

Mobile-first indexation

Cela fait près de trois ans que Google a annoncé que les recherches sur mobile avaient finalement dépassé les recherches sur son moteur de recherche. L’année dernière, BrightEdge a découvert que 57% du trafic provenait de terminaux mobiles.
Google réagit à ce changement de comportement des utilisateurs grâce à l’indexation mobile-first, ce qui signifie que Google va créer et classer ses listes de recherche en fonction de la version mobile du contenu. On peut s’attendre à ce que l’indice mobile-first soit lancé cette année.

Soyez prêt pour cette année 2018

Google a parcouru un long chemin depuis sa première apparition à la fin des années 1990. La prédominance de l’IA, le climat politique, les efforts et les mises en garde contre les messages d’invités manipulateurs et les publicités distrayantes indiquent que le changement est imminent.
Concentrez-vous sur les stratégies de référencement à long terme qui vous permettront de rester compétitif dans l’année à venir.

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