{"id":658,"date":"2018-01-22T13:01:16","date_gmt":"2018-01-22T12:01:16","guid":{"rendered":"http:\/\/normandiemkt.fr\/?p=658"},"modified":"2018-01-22T13:01:16","modified_gmt":"2018-01-22T12:01:16","slug":"tendances-seo-de-2018-fakes-news-recherche-vocale-ai-mobile-first","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/normandiemkt.fr\/actualite-internet\/tendances-seo-de-2018-fakes-news-recherche-vocale-ai-mobile-first","title":{"rendered":"Les tendances SEO de 2018\u00a0: Fakes news, recherche vocale, AI et Mobile-first"},"content":{"rendered":"

Fake News\u00a0: Pr\u00e9parez-vous aux mises \u00e0 jour de Google<\/b><\/h2>\n

En 2010, Google \u00e9tait point\u00e9 du doigt car il relayait trop de nombreux sites de mauvaise qualit\u00e9 ou spam dans ses r\u00e9sultats de recherche. Cette presse n\u00e9gative fut si forte que Google avait du \u00e9mettre un communiqu\u00e9 sur le sujet:
\n\u00ab\u00a0Nous avons prix connaissance de vos commentaires : vous demandez des actions de notre part concernant les sites spamm\u00e9 ou de mauvaise qualit\u00e9.\u00a0\u00bb
\nC’est donc en f\u00e9vrier 2011 avec la mise \u00e0 jour de Google Panda que Google a d\u00e9cider de commencer sa campagne contre le contenus de type spam et de qualit\u00e9 m\u00e9diocre.
\nPourquoi est-ce que je vous parle de cela aujourd’hui?<\/strong>
\nParce que Google se retrouve une nouvelle fois au centre des critiques. En effet les m\u00e9dias ont reproch\u00e9 \u00e0 Google d\u2019avoir aider \u00e0 promouvoir les fake news depuis un an et demi.
\nInutile de dire que ces accusations portent atteinte \u00e0 l’image de Google. Bien que le probl\u00e8me de fake news soit tr\u00e8s complexe, c’est une question que Google se doit de r\u00e9soudre.
\nGoogle a d\u00e9j\u00e0 pris des mesures pour contrer ce probl\u00e8me, notamment en bannissant les \u00e9diteurs qui faisaient la promotion de fake news, en testant de nouvelles m\u00e9thodes pour signaler des articles offensants ou encore en ajustant son algorithme pour d\u00e9valoriser des informations non v\u00e9rifi\u00e9es.
\nBien s\u00fbr, la question des r\u00e9sultats de recherche fiables est la grande priorit\u00e9 de Google depuis des ann\u00e9es. En 2015, des chercheurs de Google ont publi\u00e9 un article sur Knowledge-Based Trust (KBT), un moyen d’\u00e9valuer la qualit\u00e9 des pages Web en fonction de leur exactitude factuelle plut\u00f4t que du nombre de liens entrants.
\nSi le KBT est implant\u00e9, le syst\u00e8me de confiance fond\u00e9e sur les connaissances finira par r\u00e9trograder les sites qui publient \u00e0 plusieurs reprises des fakes news.<\/p>\n

La recherche vocale et les Featured snippets vont se d\u00e9velopper ensemble<\/b><\/h2>\n

Une requ\u00eate de recherche mobile sur cinq provient actuellement de la recherche vocale<\/a>, un chiffre susceptible d’augmenter \u00e0 mesure que les appareils compatibles avec Google Assistant, tels que Google Home, gagnent en popularit\u00e9. Et au fur et \u00e0 mesure que la recherche vocale se d\u00e9veloppe, nous pouvons nous attendre \u00e0 voir une augmentation des featured snippets, \u00e0 partir desquels Google pioche souvent ses r\u00e9sultats de recherche vocale.
\nEn effet, il existe d\u00e9j\u00e0 des preuves que cette croissance a lieu.<\/strong>
\nUne \u00e9tude publi\u00e9e par Stone Temple Consulting l’ann\u00e9e derni\u00e8re a confirm\u00e9 que les featured snippets sont en hausse, apparaissant dans environ 30% de nos recherches.<\/p>\n

L’intelligence artificielle (AI) alimentera de nombreux autres aspects de la recherche<\/b><\/h2>\n

Plus de deux ans se sont \u00e9coul\u00e9s depuis l’introduction \u00e0 RankBrain, le syst\u00e8me IA d’apprentissage automatique de Google, qui permet de traiter les r\u00e9sultats de recherche. Depuis son introduction, il est pass\u00e9 de la gestion de 15\u00a0% des requ\u00eates \u00e0 sa totalit\u00e9 (100%).
\nPlus int\u00e9ressant encore, Google a maintenant construit une AI qui … am\u00e9liore son AI, et le fait mieux que les humains.<\/strong>
\nMalheureusement, l\u2019AI rencontre des probl\u00e8mes. Quand les AI ont trouv\u00e9 une solution \u00abassez bonne\u00bb, ils se contentent cette solution et sont incapables de trouver une meilleure solution. Ils ont aussi tendance \u00e0 confondre corr\u00e9lation et causalit\u00e9.
\nEt comme les d\u00e9veloppeurs ne programment que l’algorithme d’apprentissage automatique, ils ne comprennent pas eux-m\u00eames comment fonctionne l’algorithme final et, par cons\u00e9quent, ont encore plus de difficult\u00e9 \u00e0 pr\u00e9dire comment il va se comporter.<\/strong>
\nAlors que Google continue \u00e0 adopter l’IA et \u00e0 en int\u00e9grer davantage dans ses algorithmes de recherche, nous pouvons nous attendre \u00e0 ce que les r\u00e9sultats de recherche commencent \u00e0 se comporter de mani\u00e8re moins pr\u00e9visible. Ce ne sera pas toujours une bonne chose, mais c’est une chose pour laquelle nous devrions nous pr\u00e9parer.<\/b>
\nL’IA ne change pas beaucoup nos strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 long terme. L’optimisation pour l’IA est essentiellement la m\u00eame que l’optimisation pour les humains, puisque l’objectif d’un algorithme d’apprentissage automatique est de faire des pr\u00e9dictions similaires \u00e0 celles des humains.<\/p>\n

Mobile-first indexation<\/b><\/h2>\n

Cela fait pr\u00e8s de trois ans que Google a annonc\u00e9 que les recherches sur mobile avaient finalement d\u00e9pass\u00e9 les recherches sur son moteur de recherche. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, BrightEdge a d\u00e9couvert que 57% du trafic provenait de terminaux mobiles.<\/strong>
\nGoogle r\u00e9agit \u00e0 ce changement de comportement des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 l’indexation mobile-first, ce qui signifie que Google va cr\u00e9er et classer ses listes de recherche en fonction de la version mobile du contenu. On peut s’attendre \u00e0 ce que l’indice mobile-first soit lanc\u00e9 cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Soyez pr\u00eat pour cette ann\u00e9e 2018<\/b><\/h2>\n

Google a parcouru un long chemin depuis sa premi\u00e8re apparition \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990. La pr\u00e9dominance de l’IA, le climat politique, les efforts et les mises en garde contre les messages d’invit\u00e9s manipulateurs et les publicit\u00e9s distrayantes indiquent que le changement est imminent.
\nConcentrez-vous sur les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 long terme qui vous permettront de rester comp\u00e9titif dans l’ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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