{"id":339,"date":"2017-07-26T17:13:42","date_gmt":"2017-07-26T15:13:42","guid":{"rendered":"http:\/\/normandiemkt.fr\/?p=339"},"modified":"2017-07-26T17:13:42","modified_gmt":"2017-07-26T15:13:42","slug":"pourquoi-meme-les-plus-grandes-multinationales-ont-besoin-dune-strategie-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/normandiemkt.fr\/actualite-internet\/pourquoi-meme-les-plus-grandes-multinationales-ont-besoin-dune-strategie-seo","title":{"rendered":"Pourquoi m\u00eame les plus grandes multinationales ont besoin d'une strat\u00e9gie SEO ?"},"content":{"rendered":"

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 r\u00e9aliser une campagne SEO<\/a> pour faire conna\u00eetre une nouvelle marque et g\u00e9n\u00e9rer une grande quantit\u00e9 de trafic organique, vous savez que ce n’est pas une tache facile.
\nVous devez cr\u00e9er une communaut\u00e9, du contenu de qualit\u00e9 et int\u00e9grer les meilleures pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement SEO.<\/strong>
\nTout cela prend du temps, beaucoup de temps.
\nDe l’autre c\u00f4t\u00e9 du miroir, r\u00e8gne le territoire des grandes marques. Ces sites avec un tel pouvoir de marketing que l\u2019on pourrait se demander si un r\u00e9f\u00e9rencement SEO est vraiment n\u00e9cessaire.
\nLe SEO ne consiste pas seulement \u00e0 attirer de nouveaux visiteurs qui ne connaissent rien de votre marque. Une grande partie du SEO consiste \u00e0 la \u00abmaintenance\u00bb de votre pr\u00e9sence sur les recherches organiques<\/strong> et \u00e0 l’exp\u00e9rience que vous fournissez aux utilisateurs sur votre site.
\nPrenons l\u2019exemple d’une des plus grandes marques au monde, Coca-Cola<\/a>.<\/strong>
\nSelon Forbes, Coca-Cola a investi 3,9 milliards de dollars en publicit\u00e9 et marketing en 2015.
\nEn r\u00e9alit\u00e9, cette d\u00e9pense publicitaire ne repr\u00e9sente que 6% des d\u00e9penses de r\u00e9f\u00e9rencement SEO pr\u00e9vues par les 50 plus grandes entreprises mondiales en 2016.
\nIls n’ont certainement pas besoin de se concentrer sur le r\u00e9f\u00e9rencement, n’est-ce pas?
\nFaux!<\/strong><\/p>\n

L\u2019Avantage que poss\u00e8de les marques<\/h2>\n

Tandis que les biens pensants du SEO pourraient s’asseoir pendant des heures \u00e0 d\u00e9battre de ce sujet, j’esp\u00e8re \u00eatre assez clair pour vous faire comprendre mon point de vue.
\nEn utilisant notre exemple de Coca Cola, on pourrait dire que le r\u00e9f\u00e9rencement pour les grandes marques est inutile car grandes marques g\u00e9n\u00e8rent sans le vouloir de grande quantit\u00e9 d\u2019articles et de backlinks parlant d\u2019elle. Pire, Coca-Cola pourrait maudire le patron de Google en l\u2019insultant sur sa page d’accueil qu’il ne verrait aucune perte de visibilit\u00e9 organique.
\n(Un rappel amical pour tous : insulter Google n’est certainement pas une recommandation SEO !)
\nVous devez vous demander \u00ab\u00a0mais au fait, qui recherche du soda sur Google ?\u00a0\u00bb<\/strong>
\nVous avez raison, on ne peut pas nier le fait que ces sites ont beaucoup de liens et de citations sur le Web. Oui, des mises \u00e0 jour pr\u00e9c\u00e9dentes de Google ont pu favoriser les sites de ces grandes marques. Et oui, les gens boivent du soda et ils ne le recherchent pas sur internet.
\nAlors, pourquoi le r\u00e9f\u00e9rencement est il malgr\u00e9 tout important pour eux?<\/strong><\/p>\n

L\u2019ABC de la publicit\u00e9<\/h2>\n

\"L\u2019ABC
\nComme nous l\u2019avons vu, une grande partie du budget des grandes marques est consacr\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9.
\nMais quel est l\u2019objectif d\u2019une publicit\u00e9\u00a0?<\/strong>
\nAcheter les produits!
\nUn spot TV est destin\u00e9 \u00e0 magnifier la marque et cr\u00e9er un sentiment positif pour toutes les personnes qui regardent la pub, mais il existe \u00e9galement de nombreuses publicit\u00e9s online diffus\u00e9s sur le Web. Toutes ces pubs dirigent l’utilisateur vers une page du site de cette marque.
\nImaginons un instant que les utilisateurs arrivent sur une page avec une erreur 404 …
\nUne partie de la strat\u00e9gie SEO consiste \u00e0 s\u2019assurer qu\u2019aucune personne n\u2019entre sur le site et tombe sur une page erreur en raison de modification de structure d’URL ou autre.<\/strong><\/p>\n

L\u2019exp\u00e9rience Utilisateur<\/h2>\n

Examinons \u00e9galement comment les marques interagissent avec les consommateurs \u00ab\u00a0online\u00a0\u00bb
\nQue les internautes entrent sur le site de la marque pour s’inscrire \u00e0 un tirage au sort, explorer des opportunit\u00e9s de carri\u00e8re ou lire un article, un site qui aura un chargement lent sera le meilleur moyen de perdre des potentiels acheteurs.
\nLe temps de chargement de la page est devenu l’obsession de l’industrie SEO<\/strong>. C’est une grande consid\u00e9ration qui est devenu encore plus importante avec la croissance des recherches mobile.
\nAvoir sa propre \u00e9quipe SEO ou faire un partenariat avec une agence<\/a> est la meilleure fa\u00e7on de s\u2019assurer que la confection de son site internet se rapprochera de la perfection.
\nLe plus important est l’efficacit\u00e9 du parcours de visite d’un utilisateur du site. De la page de destination \u00e0 la page de sortie, une excellente exp\u00e9rience num\u00e9rique aide les utilisateurs \u00e0 naviguer facilement sur un site et \u00e0 trouver exactement ce qu’ils recherchent.
\nEncore une fois, un r\u00e9f\u00e9rencement efficace m\u00e8nera l’utilisateur directement vers ce qu\u2019il recherche.<\/strong>
\nIl en va de m\u00eame pour les liens internes du site. Ceux-ci devraient \u00eatre ancr\u00e9s de mani\u00e8re appropri\u00e9e pour am\u00e9liorer les efforts de r\u00e9f\u00e9rencement, mais aussi suivre les meilleures pratiques \u00ab\u00a0UX experience\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Gestion de la marque sur les r\u00e9sultats de Google (SERP)<\/h2>\n

\"Gestion
\nPrenons un moment pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la pr\u00e9sence d’une marque dans les moteurs de recherche. La plupart des travaux SEO en g\u00e9n\u00e9ral sont ax\u00e9es sur l’am\u00e9lioration th\u00e9matique de mot-cl\u00e9 g\u00e9n\u00e9raux. Mais les grandes marques vont probablement avoir beaucoup de recherches sur leur nom de marque.
\nQu’est-ce qui appara\u00eet sur la premi\u00e8re page de Google pour une recherche de grande marque?<\/strong>
\nSouvent, un panneau de connaissances (Knowledge Panel<\/strong>), des liens vers des pages internes de la marque et d’autres liens annexes concernant la marque (partenaire, etc..).
\nUn SEO bien dirig\u00e9 am\u00e9liorera ces \u00e9l\u00e9ments.<\/strong>
\nL’utilisation de m\u00e9ta donn\u00e9 peut aider \u00e0 am\u00e9liorer significativement le panneau de connaissances de la marque.
\nVous pourrez ajouter le prix en bourse, les informations de contact du service client\u00e8le, les liens vers les r\u00e9seaux sociaux ou encore l’historique de l’entreprise. Les meilleures pratiques SEO seront n\u00e9cessaire pour obtenir de bon r\u00e9sultats.
\nEn dehors du Knowledge Panel, il y a \u00e9galement un travail important sur les liens organique du site. Il serait dommage que ses liens n\u2019aient pas de titre ou de m\u00e9ta-descriptions, car dans ce cas pr\u00e9sent, la ou les pages en question auront un texte choisis para Google qui n\u2019encouragera certainement pas les utilisateurs \u00e0 entrer sur le site.
\nUn autre travail consistera \u00e9galement \u00e0 \u00e9liminer ou am\u00e9liorer les articles parlant de votre marque. Il n\u2019y a pas de plus mauvaise publicit\u00e9 qu\u2019un article venant d\u2019un journal connu critiquant un fait divers de votre entreprise …<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Nous l\u2019avons vu, le r\u00e9f\u00e9rencement ne concerne pas simplement le faite d\u2019obtenir de nouvelles visites sur un panel de mot cl\u00e9.
\nLe SEO vise \u00e0 maintenir le prestige d\u2019une marque et \u00e0 assurer une excellente visibilit\u00e9 et exp\u00e9rience pour les utilisateurs. <\/strong>
\nCeci est un point fondamental tant pour les soci\u00e9t\u00e9s \u00e9mergentes que pour les grandes marques d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablies.<\/strong>
\nConsultez ici notre Politique de r\u00e9f\u00e9rencement SEO<\/a> et entrez en contact avec nous pour nous parler de votre projet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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